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2018全球最具价值汽车品牌出炉,特斯拉逼近奥迪!榜首依然没变
发表时间:2018-6-5  文字 〖 〗  阅读次数:345   [关闭窗口]

       近日,全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ全球品牌价值100强”排名。“BrandZ全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一,该项品牌估值研究采用了全球300多万消费者的访谈与各家公司财务和经营业绩分析相结合的业内独有调查方式。在此次评选的最有价值的品牌TOP100当中,汽车品牌仅占五席。
       在此次榜单中,丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌,而梅赛德斯奔驰超越宝马,首次成为汽车榜单的亚军。此外,特斯拉虽然没有进入前100名,但是其品牌价值较去年大增60%,已经十分接近奥迪的品牌价值。

       丰田独占鳌头    根据该报告,丰田的品牌价值比起去年提高了5%,接近了300亿美元,大幅领先于其它汽车品牌,连续第六年蝉联汽车品牌价值第一位,也是在近13年评选当中,11次夺得汽车领域的冠军。这些成功主要是得益于SUV产品在欧洲和美国的强劲需求及该品牌的稳定性。
       据Kantar Millward Brown的研究报告显示,北美和欧洲对SUV的强大需求助推了丰田品牌价值的上升。全球总监PeterWalshe表示,“对于很看重安全和性能的消费者来说,SUV依然是很理想的产品。整体来看,丰田品牌就是可靠的象征,代表着性价比和高质量”。其次,丰田之所以能够连年保住第一的宝座,离不开丰田稳定的品质和高居不下的客户忠诚度;另外,新的TNGA架构的推出,也是其品牌价值上升的另一大原因。
      奔驰宝马齐头并进     丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌,而梅赛德斯奔驰的销量超越宝马品牌,其2018年品牌价值攀升9%至256.84亿美元,而宝马以纤毫之差位居汽车榜单第三名,品牌价值为256.24亿美元。
      Walshe将奔驰9%的品牌价值增幅归功于其在中国、巴西和俄罗斯以及新E级车的成功。 近两年奔驰的发展确实迅猛,产品线布局逐渐完善,AMG 43、53系的推出完善了其在高端性能车领域的布局;AMG PROJECT ONE的推出助其直插HYPER CAR领域;新A级以及A级三厢的惊艳亮相,让其在紧凑级市场表现值得期待。
      福特本田旗鼓相当     福特和本田的品牌价值的跌幅更加恐怖,奔驰宝马跌了一半,“仅为”127.4和127.0亿美元。其中,福特因为近年的轿车在全球市场表现一般,不幸成为此次排行榜中仅有的品牌价值下跌的车企。而本田虽然开年来在中国市场一路坎坷,但凭借其在北美市场一如既往极佳的表现,保住了品牌价值4%的增长。

       由于排放测试作弊丑闻的影响,大众品牌2016年和2017年连续两年未进入汽车前十榜单的大众品牌,今年再次上榜,品牌价值从去年的51亿美元上涨至60亿美元。虽然大众因作弊门付出了巨额罚款,但是消费者的品牌忠诚度依然很高。即使大众的品牌价值仍然低于2015年的93亿美元,但也展现出该品牌重新恢复的品牌力,能够塑造未来的品牌力不应该被低估。

        在汽车领域排名第六位的日产并没有进入Top100的总榜,排名第七的奥迪几乎要被势头正猛的特斯拉超越。特斯拉在过去一年中,品牌价值大幅提高60%,位列第八。特斯拉虽然因为产能不足,年年赤字严重;纵使各种负面新闻频出,甚至还被爆出濒临破产边缘的新闻,但最终还是靠着其在新能源汽车领域当仁不让的领头羊地位和巨大的品牌魅力,完成了品牌价值巨大增幅。
      消费者对于特斯拉感到很兴奋,并不仅仅是因为其是汽车品牌,还因为它是火星探索者,这对消费者来说相当具有吸引力。

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