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大众汽车欧洲降价30%应对“排放门”危机
发表时间:2015-11-9  文字 〖 〗  阅读次数:1590   [关闭窗口]

大众开始争夺顾客!

在尾气丑闻爆出后的第一个月,狼堡的汽车制造商大众集团决定向顾客提供高达30%的新车折扣。此后,Golf对国际经销商的报价将下调29%,将便宜38%,而up将降价30%

为此,自十月起,针对以下车型实施的奖金金额为:up (900 Euro),Polo(900 Euro), Golf (1200 Euro), Beetle(1700Euro),Tiguan(1700 Euro)

折扣大战是以大众(向经销商)支付奖金的形式进行的。比如,当一名消费者没有购买欧宝或者福特的产品,转而选购了大众的产品,经销商将得到高达1200欧的奖金。

“这样大力度的折扣对于大众集团实在不同寻常。”杜伊斯堡-艾森大学的汽车研究中心主任,杜登霍夫尔教授在他的每月报告中如是写道。

杜登霍夫尔教授表示:至今大众对排放丑闻做出回应,并且减小损失。

今年以来,大众在全球销量表现低迷,19月全球销量比上年同期下滑1.5%,而自从排放门事件爆发以来,品牌形象恶化的影响也开始显现。大众品牌乘用车部门负责人赫伯特-迪斯在接受外媒采访时表示,“在有些国家完全没有影响,而有些国家则出现了订单减少”。

大众品牌正遭受前所未有的信任危机,大量装有非法作弊软件的旧车面临召回,大众希望德国车主在退回旧车后能够继续选购大众新车。此次如此大力度的为车主提供新车购车折扣,不失为减轻经销商,尽快修复旧车压力的好方法。

德国汉诺威汇报表示,这个奖金激励项目是针对9月以来大众集团不断减少地市场份额做出的。该项目不仅限于柴油车,也包括汽油车。

与此同时,根据路透社的报道,美国大众汽车经销商近期也开始针对部分汽油车型实施减价,而且降价幅度前所未有之大。根据网络信息透露,大众汽车旗下的帕萨特和捷达降价最多至7000美元,汽油电动混合车型降价最多至6000美元。电动版高尔夫等车型降价多达11,000美元。

通过折扣活动实现的隐性降价,如今,是备受汽车经销商喜爱的,用以增加新车型销售额的营销手段。专家也认为,这种营销策略在未来的几个月不会改变。

一位大众汽车发言人则表示,此举只是大众集团在考虑了对顾客的报价之后做出的日常决策(意指,并非为丑闻而做出的特别行动)。

文章来源:腾讯汽车

编者话:欧洲已经大降价了, 不知道中国的大众会不会有所行动呢? 车友们完全可以期待了,大众车子降告别神车行列,应该再不会有一车难求的局面了。此次事件对大众品牌是重重的一击,不知道受损的形象能否恢复,抑或是至此消沉下去呢,只能静待时间来给出答案。



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